Pour les jeunes générations, l’épanouissement professionnel est une forme d’expression personnelle et de quête de sens.
Les Forces armées devaient donc repositionner l’engagement non pas comme un simple devoir, mais comme une opportunité de se préparer à sa véritable vocation.

L’idée centrale :
Le recrutement ne doit plus être présenté comme « rejoindre l’armée », mais comme rejoindre une mission qui forge le caractère, développe le leadership et permet de servir quelque chose de plus grand que soi.

Un film percutant a été produit pour une diffusion nationale et digitale, adoptant un ton direct, assuré et sans détour.

L’approche créative reposait sur trois piliers :

Authenticité
Un ton grave, sérieux, enraciné dans l’intégrité nationale.

Clarté
Un dialogue minimal: le message porte toute sa profondeur.

Crédibilité
Renforcée par une ligne de clôture officielle affirmant l’appui du gouvernement du Canada.

Cette exécution est devenue la pierre angulaire d’un ensemble plus vaste d’efforts de recrutement à l’échelle nationale, unifiant le récit des FAC autour d’une identité renouvelée : le sens, la vocation et la fierté d’un service national.

• •Positionnement stratégique et développement du message
• •Concept créatif et rédaction du script
• •Production film et postproduction
• •Coordination des approbations et conformité gouvernementale