Malgré son statut de l’un des pays les plus riches du monde, le Canada affichait des statistiques alarmantes en matière de bien-être des enfants : taux de pauvreté élevés, suicides d’adolescents en hausse, et intimidation omniprésente.
L’UNICEF souhaitait rompre avec cette complaisance nationale en confrontant les Canadiens à ces vérités inconfortables et en les incitant à assumer une responsabilité collective face au changement.

Créer une intervention nationale sous le thème : « Canada, il faut qu’on parle. »

Une initiative collective réunissant des Canadiens emblématiques issus du monde du divertissement, du sport et de la culture, s’adressant directement à la nation dans une conversation honnête sur les échecs du pays envers sa jeunesse.

Grâce à une narration subjective, « à travers les yeux du Canada » et à une diffusion bilingue, la campagne s’est positionnée comme un dialogue sincère et inclusif, plutôt qu’une accusation.

La campagne a généré plus de 90 millions de vues organiques sur Instagram, Facebook et Twitter, dépassant largement les frontières canadiennes.
Elle a dépassé les objectifs de pétition et d’engagement fixés par l’UNICEF et a réussi à diriger massivement le public vers la plateforme One Youth Canada, pour s’informer et passer à l’action.

Cette initiative a redéfini la perception du bien-être des enfants au Canada, transformant la fierté nationale en appel à la responsabilité et au progrès collectif.